Påsken har länge varit en av årets mest förvirrande högtider. Är det en religiös högtid? En godishögtid? En vårfest? Ingen vet riktigt. Eller som Johan Glans så träffsäkert uttrycker det:
”Jesus dog och återuppstod… och därför ska vi ha kycklingar?!?”
I ett ambitiöst projekt bestämde vi oss för att modernisera och renodla påsken, en gång för alla. Målet? Att skapa en tydligare, mer estetiskt sammanhållen och framför allt mer begriplig högtid.
Fler Påskägg, Färre Kycklingar – En Nödvändig Omprioritering
Första beslutet i vår påskreformation var att hantera en av högtidens mest förbryllande inslag: kycklingarna. Vad gör egentligen små, gula dunbollar i en högtid som sägs handla om liv, återuppståndelse och… choklad? Som Johan Glans så träffsäkert uttrycker det:
”Det är också den enda högtid där man pryder sitt hem med döda fjädrar! Det är ett mysterium!”
Vi kunde inte ha sagt det bättre själva. Kycklingarna hade ingen självklar plats i vårt nya påskkoncept – de kändes spretiga, föråldrade och ärligt talat lite opassande. Om vi ska vara helt ärliga var de dessutom estetiskt inkonsekventa: vissa var gula pipdjur, andra var tecknade figurer, och i vissa sammanhang dök de upp som friterade nuggets på påskbordet.
Därför var det dags att rensa upp och göra påsken mer fokuserad och sammanhållen. Vi valde att skrota kycklingarna och i stället låta påskägget bli högtidens främsta symbol.
Varför påskägget?
✅ Tidlöst och elegant – Ett enkelt men ikoniskt objekt som funnits i århundraden.
✅ Symbolik som fungerar – Liv, förnyelse och överraskning.
✅ Universell lockelse – Barn älskar att leta efter dem, vuxna älskar att äta dem.
✅ Kommersiell potential – Möjligheter till branding, exklusiva förpackningar och oändliga smakvariationer.
Påskägget var, till skillnad från kycklingarna, en symbol som alla kunde relatera till, oavsett ålder eller kultur. Dessutom innehåller det något som 99,9% av mänskligheten föredrar framför fjädrar: choklad.
Men vad gömmer sig inuti det nya påskägget?
Om vi nu skulle göra påskägget till påskens huvudnummer, var det också dags att ge dess innehåll en uppgradering. Det klassiska ägget med underbart och gott påskgodis kändes lite trött. Därför skapade vi en ny uppdelning av påskäggets innehåll, anpassat för olika målgrupper:
- Barnens Påskägg – Fyllt med lyxigare choklad, små leksaker och interaktiva överraskningar (exempelvis en QR-kod som leder till en påskberättelse eller ett spel).
- Vuxnas Påskägg – Ett sofistikerat urval av praliner, kaffe- eller teprover, exklusiva nötblandningar och en liten flaska bubbel för dem som vill ta påsken till nästa nivå.
- Gourmetägget – Ett premiumägg för matälskare med tryffelchoklad, havssaltade mandlar och handgjorda karameller.
- Hälsosamma Påskägget – En mix av mörk choklad, ekologiska snacks och proteinrika godsaker för den som vill fira utan sockerchock.
- Godisfyllda påskägget – Självklart måste vi behålla det så uppskattade påskägget. Fyllt med godis med papper på.
Med detta upplägg blev påskägget inte bara en symbol för överraskning och glädje, utan även en personligt anpassad upplevelse – helt i linje med modern konsumtion och branding.
Så när vi nu blickar framåt mot den nya påsken kan vi stolt säga: Mindre pip och fjun – mer lyxiga ägg! 🥚✨
Ett Nytt Färgschema för Påsken
Gult må vara en glad färg, men vi var tvungna att erkänna att påskens färgpalett lämnade en del att önska. Pasteller i all ära, men vi ville modernisera påsken visuellt.
- Gammal färgskala: Gult, lila, grönt, pasteller.
- Ny färgskala: Djupa, rika färger inspirerade av vårens första blomster – mörklila, smaragdgrönt, rubinrött och elegant guld.
Vi introducerade en stilren, grafisk estetik inspirerad av Art Deco. Nu kändes påsken som något man kunde trycka på lyxiga chokladförpackningar och champagneetiketter – en högtid värdig att fira.
Påskharen: Från Diffus Kanin till Premium Symbol
Nästa punkt på agendan var att göra påskharen relevant igen. Vem är egentligen denna mystiska varelse som smyger runt och gömmer ägg? Och varför en hare? Ägg kommer från höns, inte harar!
Men efter en djupgående varumärkesanalys insåg vi att påskharen hade potential att bli påskens motsvarighet till jultomten. Vi lanserade ”The Easter Bunny 2.0” – en stilfull, sofistikerad karaktär som istället för att gömma ägg levererar dem i en vacker presentbox.
Påskmiddagen – Bort med Lammsteken, In med Äggtapas
En annan reform vi införde var påskens mattraditioner. Påskbordet var en märklig hybrid av julbord och midsommar, utan någon riktig identitet. Vi bestämde oss för att ge det en makeover och introducerade ”Äggtapas” – en festmåltid helt baserad på det ultimata påsklivsmedlet: ägget.
- Deviled eggs med tryffel
- Små minipajer med spenat och feta
- Ägg Benedict med hollandaise
- Chokladdoppade marängägg
Det var både tematiskt, visuellt tilltalande och framför allt – extremt Instagramvänligt.
En Påsk Som Gör Skillnad
Efter vårt rebranding-projekt kunde vi presentera en påsk som var:
✅ Visuellt sammanhållen
✅ Symboliskt tydligare
✅ Mindre kycklingar, fler chokladägg
✅ En modern tradition med lyxig känsla
Vi tror att vi lyckades göra påsken till en högtid som folk förstår och faktiskt ser fram emot. Eller som Johan Glans skulle säga:
”Det är ju nästan så att det börjar likna en högtid!”
